在“双十一”落下帷幕一个月后，双狂淘宝网、欢即或持京东等各个电商传出消息，将启12月12日将推出本年度最大型的幕奥网购盛宴，并将延续“全民疯抢”的克斯空调活动。

　　对家电企业而言，续领先万“双十一”的电网电商大战无疑也是各品牌开启电商平台，展开线上拼杀的双狂一次正面PK。大战过后，欢即或持总是将启几家欢乐几家愁，以空调行业为例，幕奥双十一奥克斯空调天猫旗舰店以1小时破100万的克斯空调成绩领先于其他品牌，据官方数据统计，续领先万奥克斯空调于双十一期间实现整天销售额达1950万，电网天猫营销占比14.1%的双狂成绩也使奥克斯成为了名副其实的领军集团，奥克斯品牌也一举成为空调领域的“电商红人”。

　　图为奥克斯空调天猫旗舰店促销海报

　　聚集人气整装出击“双十二”

　　笔者了解到，除了在奥克斯空调官方微博发起的拦“送红包”活动攒足人气外，在产品端，奥克斯采取了“明星产品”+“折扣产品”双管齐下的策略。微博活动的造势宣传以及，在苏宁易购及国美网上商城，奥克斯配合电商平台实现五折钜惠，线上线下渠道联动创造了消费者随心买的火爆场面，最终实现销售额总体达3718万，顺利突破3000万目标。

　　时值双十二来临，奥克斯空调这位“电商大咖”再度强势出击，在奥克斯空调天猫旗舰店发起新品上市问卷调查再度引发网友强势关注。据了解，问卷调查活动内容包含三种绘有卡通形象的空调面板的选择，凡是参与问卷调查的消费者，则均可获得100元店铺代金券。

　　奥克斯空调电商渠道负责人对记者表示，此次问卷调查，还将配合微博活动同步进行，届时，将为此次“双十二”奥克斯电商促销积攒更多人气。

　　图为双十二主打机型奥克斯定速全能王

　　转变营销理念首开互联网市场

　　近年来，随着媒体环境以及营销环境的变革，家电企业在营销渠道与营销策略的选择上显示出差异化与个性化的特质,业内纷纷发出家电企业是否开始向互联网转型的呼声。

　　“双十一”的成功得益于家电企业通过天猫、淘宝、京东、苏宁、国美等平台，实现了线上、线下的全面互通。“双十二”的浪潮袭来，意味着家电品牌将逐步完成对渠道的全面覆盖与针对性布局。以奥克斯为例，在高度重视对资源的整合利用，专注于线下渠道经营的同时，同步完成了对线上电商资源的整合。在空调行业，奥克斯空调也是较早进驻天猫旗舰店的企业。多年的营销经验使奥克斯深谙电商营销的思路。随着互联网对中西部及农村地区的逐步覆盖，面对网购人口成分和力量格局逐步被改变的现状，奥克斯借助电商平台实现了对目标人群的成功覆盖。

　　专注于用户好感度的探索，先做“人气”，再做“生意”成为奥克斯在网络营销上的原则，而为用户提供高品质的产品则是奥克斯始终坚持的理念。“双十一”购物狂欢节的成功证明奥克斯空调产品品质、售后服务、物流渠道是经得起巨大考验的，在即将来临的“双十二”网购盛宴中，奥克斯将继续吹响家电企业互联网市场营销的号角。

(责任编辑：焦点)